Facebook realizó cambios en su algoritmo para que las publicaciones de amigos y familiares tengan prioridad en el timeline de los usuarios por encima de las noticias de medios digitales. Este cambio afectará a los medios digitales que tenían en Facebook a su mayor fuente de tráfico, pues ahora el alcance orgánico de las publicaciones disminuirá al igual que el alcance pagado. ¿Qué deben hacer los medios digitales frente a este nuevo reto de la red social?
Por ello, Ijnet compendia las recomendaciones que explica la experta en marketing, Sara Avilés, para lidiar con este problema teniendo en cuenta a Google como eje, dado que sigue siendo la primera opción de los usuarios de Latinoamérica para buscar información.
Explica que las opciones para tratar de hacer llegar el contenido por Google son variadas:
- Explotar las propias webs a través de la optimización de motores de búsqueda
- Atraer tráfico con Adwords o Youtube ads
- Definir campañas de pago por clic en la red display de Adwords.
- Generar buen contenido con un blog actualizado
- Aplicar la Gestión sobre la Relación con los Consumidores o CRM (por su sigla en inglés)
- Hacer email marketing de forma más segmentada integrando técnicas de remarketing
Avilés también recomienda que abrir la posibilidad a probar todas las alternativas posibles para tratar de “desarrollar una estrategia donde Facebook deje de ser el sol sobre el cual orbitamos”.
Indica que hay formas para hacer que el contenido llegue a nuestros seguidores en Facebook:
- Fidelizar a los seguidores para que compartan nuestro contenido y este alcance a otros
- Educar a la audiencia para que activen la opción de “ver primero”
- Que activen las notificaciones para saber cuándo se publica información importante
- Beneficiar el contenido en vivo para interactuar con las audiencias en tiempo real y contarles historias significativas.
Ijnet también recoge las recomendaciones de Vilma Núñez, experta en marketing digital que da otras sugerencias importantes:
- Todo el tráfico que se perderá de Facebook deberá buscarse en otras plataformas
- Los medios tendrán que generar contenido distintos formatos para atraer al público.
- Cuando el cambio llegue, los medios tendrán que medir el impacto en su alcance
- Y medir los resultados actuales para ver en unos meses de cuánto fue el descenso
- Lo que mediríamos sería el porcentaje de alcance medio de nuestras publicaciones y el ratio de interacciones medio que recibimos en nuestras publicaciones.
- Lo segundo sería evaluar la periodicidad de nuestros contenidos.
- Ahora, tendremos que publicar menos contenidos pero de más calidad.
- Tenemos que optimizar cada una de nuestras publicaciones y optar por alternativas como los bots de Facebook y los impulsos con publicidad online
Fuente: Ijnet, Vladimir Vasquez, Vilma Núñez, Sara Avilés